2. April 2026
Zitate schreiben, die wie gesprochen klingen
Gesprochene Sätze wirken in Lokalzeitungen glaubwürdiger als Hochglanzformulierungen. So bereiten Sie Sprecherstimmen vor.
Ein Zitat in der Regionalpresse soll klingen, als hätte die Person es am Tisch gesagt — nicht als hätte die Marketingabteilung es freigegeben. Kurze Hauptsätze und konkrete Beobachtungen helfen.
Statt „Wir freuen uns über die positive Entwicklung“ besser: „Seit März kommen mehr Familien am Samstag in die Werkstatt — das merken wir an den Fragen zu Reparaturkursen.“ Der zweite Satz trägt Szene und Beleg.
Wir empfehlen, Zitate mit der sprechenden Person laut zu lesen. Stolpert die Stimme, stolpert später auch die Leserin. Vermeiden Sie Schachtelsätze und Fremdwörter, die im Gespräch nicht vorkommen.
Für Storytelling-Konzepte sammeln wir vorab drei bis fünf Alltagsszenen. Daraus entstehen Zitate, die zur Geschichte passen, statt sie nur zu schmücken.